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世界杯的举行,对服装设计行业的影响有哪些

来源:上海交大南洋时装学院作者:上海交大南洋时装学院 发布时间:2018-06-21

  本届世界杯因中俄时差相对较小,开赛时间均在北京时间的黄金段位(18:00~2:00不等),决赛时间为7月15日23时。预计直播观看比例将会提高,带来世界杯关注度的提升。世界杯作为国际顶级赛事,将会为国际足联、东道国乃至全球带来世界杯经济效益,有望催化国内纺织服装板块的行情。

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  交大服装设计学院了解到世界杯是运动鞋服品牌进行宣传推广的良好契机。从港股以及A股鞋服企业的广告投入来看,大多数品牌在2010以及2014年度的广告以及推广费用增速高于相邻年份,开展了多种世界杯主题营销活动,增强品牌的关注度。从股票市场表现来看,2010和2014年度世界杯开赛前一周,大多数品牌均跑赢对应的市场指数,因此运动鞋服品牌在世界杯前期存在一定的交易性机会。从营收来看,运动鞋服品牌营收更多受行业周期以及自身的经营计划影响,世界杯对营收的影响效果不明显。

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